繪畫的歷史漫長(zhǎng)而悠久。古今中外勞動(dòng)人民在長(zhǎng)期的生活實(shí)踐中創(chuàng)造和發(fā)展了各種繪畫形式。繪畫根據(jù)使用材料和技法不同可分為中國(guó)畫、油畫、水彩畫等。由于各個(gè)國(guó)家和民族在政治經(jīng)濟(jì)、文化傳統(tǒng)等方面的差異，世界各國(guó)的繪畫在表現(xiàn)方法、藝術(shù)風(fēng)格等方面存在明顯的區(qū)別。一般認(rèn)為中國(guó)日本等東方文明古國(guó)發(fā)展起來(lái)的東方繪畫與從古希臘古羅馬發(fā)展起來(lái)的歐洲為中心的西方繪畫是世界上最重要的兩大繪畫體系。它們?cè)跉v史上相互影響，對(duì)人類文明作出了各自重要的貢獻(xiàn)。繪畫能夠強(qiáng)調(diào)作者對(duì)客觀事物的主觀感受，具有精神優(yōu)勢(shì)，富有創(chuàng)造性。各種風(fēng)格流派的繪畫形式豐富了我們的精神文化生活，推動(dòng)藝術(shù)設(shè)計(jì)走向一個(gè)又一個(gè)輝煌的高潮。作為美的形式的繪畫藝術(shù)被越來(lái)越多地應(yīng)用在包裝裝潢設(shè)計(jì)中，提高了商品的審美性和文化藝術(shù)品味。隨著世界各國(guó)文化消費(fèi)熱潮的出現(xiàn)，人們要求包裝設(shè)計(jì)能夠滿足人們深層次精神文化的需要。人們?cè)絹?lái)越追求包裝設(shè)計(jì)的多元化、人性化，繪畫這種形式將以嶄新的面貌在包裝裝潢設(shè)計(jì)中大放異彩。中國(guó)的繪畫具有悠久的歷史和獨(dú)特的風(fēng)格。幾千年來(lái)，各時(shí)各代民族的畫派、藝術(shù)形式等不斷演變、提高，形成了具有濃厚民族風(fēng)格和時(shí)代特色的中國(guó)繪畫，在世界繪畫藝術(shù)領(lǐng)域獨(dú)樹一幟，自成體系。中國(guó)畫強(qiáng)調(diào)quot;意在筆先、畫盡意存quot;，追求一種如詩(shī)如畫的意境美。在裝潢設(shè)計(jì)中，由于各國(guó)歷史文化的差異，一般設(shè)計(jì)師都傾向于運(yùn)用自己所熟悉的本國(guó)所特有繪畫形式。在我國(guó)傳統(tǒng)地方產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，常采用國(guó)畫這種繪畫形式作畫面。這樣能夠有效地體現(xiàn)地域特色和民族風(fēng)格，弘揚(yáng)民族文化，陶冶人們的情操，加深世界人民對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的了解。從我國(guó)獲ldquo;世界之星rdquo;的設(shè)計(jì)作品中我們可以體會(huì)到這一點(diǎn)。我國(guó)茶文化淵長(zhǎng)。一件茶葉出口包裝設(shè)計(jì)緊緊抓住這一特點(diǎn)，以人物山水畫為裝潢畫面。遠(yuǎn)處茶山青翠白云繚繞；近處樓臺(tái)亭閣，兩位名士圍坐桌前品茶吟詩(shī)。整個(gè)畫面格調(diào)高雅，反映出國(guó)泰民安，人與大自然相互和協(xié)統(tǒng)一的美好境界。給人以無(wú)限的聯(lián)想和回味。在設(shè)計(jì)中把本民族的傳統(tǒng)繪畫形式與現(xiàn)代設(shè)計(jì)語(yǔ)言有機(jī)結(jié)合，形成獨(dú)特的國(guó)際性視覺語(yǔ)言，使傳統(tǒng)商品賦予強(qiáng)烈的時(shí)代精神。擠身于世界商品競(jìng)爭(zhēng)行列。日本的繪畫具有世界影響的首推浮世繪，18世紀(jì)是它的興盛階段。浮世繪的題材廣泛，有專門描寫婦女的ldquo;美人畫rdquo;；還有表現(xiàn)河流山川的風(fēng)景畫。各種花草樹木都成了畫家描繪的對(duì)象。表達(dá)了人們對(duì)大自然的無(wú)限熱愛。浮世繪是一種裝飾性很強(qiáng)的木刻，它具有造型簡(jiǎn)練、線條流暢、色彩艷麗等藝術(shù)特色。這種繪畫形式對(duì)日本的現(xiàn)代設(shè)計(jì)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。在包裝裝潢設(shè)計(jì)方面，日本設(shè)計(jì)師體現(xiàn)出對(duì)本土文化的深刻理解。包裝華麗精美、獨(dú)具特色。一些繪畫圖形線條優(yōu)美、輕松自然，反映出深厚的文化底蘊(yùn)。迎合了人們崇尚自然的消費(fèi)心理。日本的繪畫風(fēng)格受中國(guó)影響較大，就其本質(zhì)來(lái)說都是非常寫意的。強(qiáng)調(diào)一種ldquo;神rdquo;似，畫面精致考究、格調(diào)高雅浪漫。西方繪畫的主要畫種為油畫。它的特點(diǎn)是色彩豐富細(xì)膩，強(qiáng)調(diào)客觀事物的真實(shí)性、立體感。一些外國(guó)名酒包裝經(jīng)常采用歷史上比較著名的油畫做畫面，以古典風(fēng)格的繪畫創(chuàng)造一種古老的傳統(tǒng)氣氛，以顯示商品的歷史悠久和高檔名貴。例如法國(guó)一款威士忌酒的包裝設(shè)計(jì)，圖形為一騎著戰(zhàn)馬揮舞戰(zhàn)刀的騎士油畫。反映了歐洲濃厚的文化藝術(shù)氣息和人文景觀。畫面的內(nèi)容更能引起法國(guó)人對(duì)歷史的回憶和自豪感，也能夠喚起其它國(guó)家消費(fèi)者的好奇心和濃厚興趣。英國(guó)一款傳統(tǒng)手工烤餅包裝，畫面采用英國(guó)人過圣誕節(jié)的生活場(chǎng)景描繪。情節(jié)刻畫細(xì)致入微，設(shè)計(jì)者巧妙地把圓筒形的外包裝畫成一個(gè)英國(guó)式的郵筒。一位女孩掂起腳跟，正要把圣誕賀卡塞進(jìn)郵筒寄給遠(yuǎn)方的親人，旁邊一只小狗正在等待它的小主人。整個(gè)設(shè)計(jì)情景交融，能夠讓消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴。19世紀(jì)后期印象派大師莫奈、凡高等追求光影閃爍的陽(yáng)光感覺，他們用色大膽鮮艷、富麗堂皇。他們的一些作品被后人用在包裝設(shè)計(jì)中獨(dú)具特色，增加了商品的高附加值。使商品本身具有深厚的文化內(nèi)涵。20世紀(jì)50年代抽象派繪畫比較流行。抽象派繪畫包括ldquo;幾何形體派rdquo;ldquo;光效應(yīng)藝術(shù)rdquo;等。它的主要特征是利用抽象的幾何形體、光感應(yīng)效果，通過幾何圖形和色彩的對(duì)比，在人的視覺上造成一種具有節(jié)奏感和韻律美的效果，抽象派繪畫具有形式感強(qiáng)、自由奔放的特點(diǎn)。這種繪畫形式大大開闊了設(shè)計(jì)師的視野。在一些藥品和洗滌用品的裝潢設(shè)計(jì)一般采用抽象派繪畫形式。這種富有現(xiàn)代美、形式感很強(qiáng)的抽象圖形容易被人們所接受，非常附和商品本身的屬性和特點(diǎn)。現(xiàn)代社會(huì)要求設(shè)計(jì)師不但應(yīng)該了解市場(chǎng)營(yíng)銷規(guī)律，掌握消費(fèi)心理學(xué)等知識(shí)，更要關(guān)注其他藝術(shù)流派的發(fā)展變化，從繪畫、建筑、雕塑等藝術(shù)形式中汲取設(shè)計(jì)靈感，全面提高自己的文化藝術(shù)修養(yǎng)。
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